1909年2月，改名为“广东南洋兄弟烟草公司”后，“南洋”开始第二次创业。

　　在随后十多年中，简氏兄弟同英美烟草的斗争从未中断，但南洋烟草往往出奇制胜。如发现英美烟草的产品主要在店铺等客上门，南洋烟草便雇烟贩在大街小巷打“游击战”，甚至让报贩代销。英美烟草不甘南洋插足其上海基地，又挑起了一场“价格战”，大幅度降价，少则二三成，多则买一送一。实力不济的南洋烟草若削价，生产就会难以为继。在此情况下，南洋烟草“避实就虚”，一方面不放弃上海市场，另一方面派人到其他各省大力拓展，还增加出口，扩大了海外市场。

　　20世纪初期，抽卷烟者主要为上层人物，简氏兄弟多次亲自将南洋烟草的香烟赠送给北洋政府的主要官员，以及商务印书馆、中华书局、天津陈列所、海关等机构，南洋烟草也因此赢得一大片市场。不仅如此，南洋烟草并不满足于上海、北京、武汉等几个城市，陆续在国内设立10多个分公司，甚至将市场拓展到新加坡、马来西亚等东南亚国家。

　　据传，某一日,简照南路过上海一个公园门口，看见卖画报的地摊上许多西洋风景、美女图与中国古代将相仕女图摆在一起，大伙争相购买将相仕女图，他顿时明白老百姓的喜好之所在，随后在南洋烟草的随烟赠品中多了印制精美的画片，如历代名将图、《三国演义》故事图、《水浒》人物图、《红楼梦》故事图、《西游记》故事图等。正是这样立足于市，贴近消费者，使得南洋烟草与民众贴的更近了。